ЖЖ увеличил продажу Интернет-рекламы
В первом квартале 2009 г. компания “Sup Fabrik”, управляющая ЖЖ (LiveJournal) подписала втрое больше контрактов на размещение рекламы, чем в прошлом году. Размер доходов от продажи рекламы не раскрываются, но утверждается, что за 2009 г. доля “Sup” на российском рынке медийной рекламы (банеры и др.) в рублях должна удвоиться до 10%.
Прошлогодние продажи медийной рекламы в Рунете “Sup” оценивает в $250-300 млн., а долю “+Sol” (ее “дочка”, торгующая рекламой) – в 5%. Это $12,5-15 млн. Реклама обеспечивает около 70% выручки “Sup”; еще 30% – платные сервисы, электронная коммерция (например, продажа билетов) и др., добавляет директор по корпоративному развитию компании Бенджамин Вегг-Проссер. Например, около 100 тыс. подписчиков ЖЖ пользуются платными аккаунтами (стоят по $20-25 в год), которые дают им доступ к дополнительным сервисам.
Таким образом, общая выручка “Sup” в прошлом году могла составить $18-21 млн.
Увеличение количества контрактов в I квартале А.Бельт объясняет внедрением технологий, повышающих эффективность рекламы, и увеличением количества сайтов, которые “Sup” предлагает рекламодателям (всего их около 50). В прошлом году совладельцем “Sup” стал “Коммерсант”, и теперь “+Sol” продает рекламу на его сайте. Кроме того, в список партнеров “+Sol” добавились Gismeteo.ru и Indarnb.ru, говорит Б.Вегг-Проссер.
В I квартале этого года ИД “Коммерсант” заключил соглашение с “+Sol” о продаже рекламы на сайте, но оно действует не с начала года, сказал коммерческий директор ИД Павел Филенков. По его словам, размер агентского вознаграждения “+Sol” не так велик, чтобы существенно влиять на доходы “Sup”.
Выручка Mail.ru (один из крупных продавцов медийной рекламы в рунете) в I квартале 2009 г. выросла по сравнению с показателем годичной давности, по предварительным данным, примерно на 40% в рублях, говорит директор по продуктам Mail.ru Олег Ильичев. “Не будем однозначно утверждать за всех игроков рынка – кто-то чувствует себя лучше, кто-то хуже, – но, по ощущениям, рынок в целом также подрос”, – говорит он. По итогам 2009 г. О.Ильичев также ожидает роста рынка: сокращая затраты на рекламу, компании перераспределяют оставшиеся бюджеты в пользу интернета.
Если экономическая ситуация не ухудшится, то по итогам 2009 г. продажи медийной рекламы сократятся не более чем на 5%, считает директор по маркетингу “MindShare Interaction” Юлия Удовенко. Рекламные продажи “Sup” растут благодаря не столько “Коммерсанту”, сколько фокусу на нишевых Интернет-аудиториях, полагает она. “+Sol” начала продавать рекламу на сайтах деловых изданий, ряде иностранных ресурсов (например, MSN, “Yahoo!”, Би-би-си, “The Times”), напоминает она. Но основной генератор рекламных доходов “Sup” – ЖЖ, уверена Ю.Удовенко: блоги популярны у множества рекламодателей.
