Sustainability Talk: український свідомий бренд HER CIPHER

Все буде свідома Україна!

В межах редакційного Sustainability Talk ми говоримо про свідоме споживання і акцентуємо увагу на тому, що українські сталі бренди не зупинили своєї роботи, навіть під час війни. На цей раз хочемо познайомити вас з HER CIPHER, адже своїх героїв, що стоять на варті свідомого споживання варто знати в обличчя. Сьогодні говоримо із засновницею бренду Олександрою Трощинською.

Як народилась ідея створення бренду?

Мабуть те, що я буду дизайнером одягу, коли виросту було в думках ще з дитинства. Я багато років працювала стилістом в різних сферах, це дало мені можливість попробувати себе в різних напрямках, дозволило мені дізнатись відгуки клієнток щодо потреб їхнього гардеробу. І мені так захотілось створити щось не просто красиве, а дещо дуже змістовне, сильний меседж, який зараз несуть клієнти бренду HER CIPHER. А це, власне: розумний підхід до гардеробу, стійка мода, уникнення перевиробництва, не банальна жіночність в образах! В шумі мас-маркету та трендів іноді так непростого знайти щось справді потрібне та довготривале.

Використання лише еко або перероблених матеріалів це, чесно кажучи, ще той челендж. Від початку створення кожної одиниці я поставила собі безкомпромісну мету використовувати лише тканини, які мають відповідний сертифікат sustainability.

Існує низка міжнародних комісій, котрі ретельно переглядають процес виробництва, впевнюючись не лише в екологічному виробництві на всіх рівнях, а й у справедливих умовах праці усіх працівників. Серед них GOTS, GRS, Seri.Co та інші. Таких виробників не так і багато і ми постійно стикаємось з обмеженнями по властивостях таких тканин та менш широкій кольоровій гамі.

Також часто на сертифікати потрібно чекати і загалом такі тканини є дорожчими. Але це дуже цікавий і потрібний досвід, ми в постійному пошуку нових тканин та фурнітури, які відповідають нашим ідеям.

Зараз колекції HER CIPHER в основному європейські тканини та фурнітура. І нам подобається насправді бути sustainable, а не лише здаватися такими.

Команда «своїх» людей і відданість ідеї завжди необхідна, але тут потрібна як абсолютна прихильність до sustainability так і розуміння, що часом доведеться йти на певні компроміси. Адже стійка мода та екологічні тканини – це все ще не дуже протоптана стежка і часом кожен новий виріб стає експериментом. 

Війна, звісно ж, повпливала з дуже багатьох сторін. Значні затримки доставки матеріалів, які ми постачаємо з Європи та затримки на виробництві. Труднощі з доставкою, релокація багатьох партнерів та підрядників. Довелось зробити багато змін, екстренні рішення, про які ми навіть не здогадувались, і  звісно ж втрати. 

Але ми встояли, продовжуємо працювати, пишаємось найвищою якістю наших виробів створених в Україні – наш бренд з українським серцем продається онлайн в США та по всьому світу. 

Реагує як до нового і незвичного, не ставлячи екологічність в пріоритет. Багато хто вважає, що sustainable та еко одяг це щось там піжамне і з мішковини, але насправді ми прагнемо показати що стійка мода — це не нудно, а навпаки дуже цікаво та захоплююче, та дає безліч можливостей.

HER CIPHER демонструє в основному діловий та бізнес кежуал стиль, одяг в якому хочеться досягати своїх цілей, а також ми додаємо одиниці для вечірніх виходів. Але впродовж минулого року ми бачимо що інтерес дуже зростає, покупці задають багато запитань і цікавляться тканинами, адже прагнуть знати процес виробництва та підійти до покупки більш продумано. 

Так просто – мене завжди надихали жінки, мені пощастило мати в оточенні дуже талановитих та особливих людей. Жінка в природі це такий масштабний ресурс для натхнення. Минулі 16 місяців показали, якими сильними, потужними та цілеспрямованими є українські жінки і це дуже мотивує, надає сил. Я дуже пишаюсь коли бачу як вони обирають наш бренд для кожного свого насиченого дня, який наближає їх до їхніх неймовірних цілей. 

Читайте також: SUSTAINABILITY TALK: УКРАЇНСЬКИЙ СВІДОМИЙ АПСАЙКЛІНГ БРЕНД HONEY

На мою думку, не всі хочуть виходити з зони комфорту легких та швидких покупок. Тому що коли вже звик просто сходити в загальнодоступний магазин і швиденько купити кофтинку чи інший продукт, не витрачаючи час і трохи більші кошти на це, то важко себе перепрограмувати на обдумане споживання та купувати  sustainable вироби. Так, це потребує більшого пошуку, більше зусиль.

Sustainability має стати мейнстрімом і перерости в норму. Це не тренд , який зникне, як усі інші, це відповідальність кожного з нас. 

Дуже, стало значно менше непотрібних речей, а це завжди чудово коли нічого зайвого.

Перш за все, позбутися нашого сусіда врешті решт. Візуалізую щодня!

Але якщо питання стоїть щодо екології – придумати як остаточно позбутися сміття, яке людство розкидало по планеті впродовж тисячоліть нашого існування.